Mới đây, Monster Energy - thương hiệu nước tăng lực nổi tiếng của Mỹ, đã khiến dân tình bất ngờ khi đệ đơn kiện hàng loạt công ty game. Lý do của hành động này là muốn "bảo vệ" thương hiệu của mình.

Công ty Hansen Natural (nay là Monster Beverage Corporation ) đã tạo ra loại nước tăng lực Monster Energy vào tháng 04/2022. Tuy nhiên, Monster Beverage Corporation đã bị chỉ trích vì việc kiện các công ty hoặc nhóm sử dụng từ "Monster", chữ "M" hoặc từ "con thú" trong hoạt động tiếp thị của họ, vi phạm quy định về nhãn hiệu. Theo số liệu đến năm 2019, Monster Beverage Corporation đã khởi xướng hơn một nghìn trường hợp nhãn hiệu đã được xem xét bởi hệ thống tòa án Hoa Kỳ hoặc Hội đồng xét xử và kháng cáo nhãn hiệu của Văn phòng nhãn hiệu và bằng sáng chế Hoa Kỳ (USPTO), khiến công ty trở thành sự tiêu biểu cho hành vi "bắt nạt nhãn hiệu".

Các mục tiêu của Monster Energy rất đa dạng và có tiếng trong làng game thế giới, từ Pokemon của Nintendo đến Monster Hunter của Capcom, khi trong tên gọi có một vài biến thể của từ "monster". Theo báo Automaton của Nhật Bản, Monster Energy khẳng định rằng việc sử dụng từ "monster" trong tên sản phẩm của một công ty game có thể gây nhầm lẫn cho khách hàng và làm giảm giá trị của thương hiệu của họ.

Khi trò chơi săn quái vật bị kiện vì trong tên gọi có chữ "quái vật"

Ngoài ra, Monster Energy còn phản đối việc sử dụng các trò chơi như Monster Hunter Cross, Monster Hunter, Pokemon X/Y, Sun/Moon và cả trò chơi miễn phí trên điện thoại là Monster Strike làm thương hiệu. Điều này đã diễn ra trong vài năm trước đó, trong khi Pokemon Sun and Moon và Monster Hunter được ra mắt khoảng 1 thập kỷ trước.

Mới đây, Monster Energy tiếp tục đối đầu với nhà phát triển độc lập Glowstick Entertainment vì tiêu đề trò chơi mà họ ra mắt năm 2020, Dark Deception: Monster and Mortals. Điều này cho thấy hãng vẫn tiếp tục có hành động pháp lý trong tương lai.

Điều thú vị là cuộc chiến pháp lý của Monster Energy thậm chí còn vượt ra khỏi từ "quái vật". Theo Automaton, công ty này từng đệ đơn lên Văn phòng cấp Bằng sáng chế Hoa Kỳ để lên án đội bóng bầu dục Toronto Raptors vì biểu tượng móng vuốt quái vật của họ. Mặc dù các vụ kiện liên quan đến nhãn hiệu không hề hiếm trong ngành công nghiệp trò chơi điện tử, sự phản đối của Monster Energy về việc sử dụng từ "monster" trong tên sản phẩm đã khiến nhiều người "chào thua".

Đến tuyển bóng rổ NBA Toronto Raptors cũng "dính chưởng"

Một số người cho rằng hãng này đang trở thành một "kẻ lừa đảo thương hiệu" bởi việc sử dụng các hành động pháp lý để kìm hãm sự cạnh tranh. Họ cho rằng những hành động này không giúp bảo vệ người tiêu dùng khỏi sự nhầm lẫn, mà chỉ đơn thuần là để hạn chế cạnh tranh.

Trò chơi Dark Deception: Monsters & Mortals bị Monster Energy kiện

Để đáp lại sự phản đối này, công ty Capcom lên tiếng khẳng định rằng họ đã dùng thuật ngữ này từ lâu và sẽ tạo ra những nội dung độc đáo của riêng họ. Cuộc chiến pháp lý giữa Monster Energy và ngành công nghiệp trò chơi điện tử vẫn còn rất căng thẳng và chắc chắn sẽ kéo dài trong tương lai gần. Vì thế, rất thú vị để xem liệu rằng những tranh chấp nhãn hiệu này cuối cùng sẽ được giải quyết như thế nào.

Đừng quên thường xuyên theo dõi Showbiz Game để không bỏ lỡ những tin tức mới nhất từ Game6 nhé!

Xem thêm: CEO Cấp Cao Mảng Game Tại Microsoft Quyết Định Từ Chức