Cuộc xung đột giữa Nga và Ukraine ảnh hưởng nghiêm trọng đến hoạt động quảng cáo game?

Cuộc giao tranh tại Ukraine đã có tác động lớn đến ngành công nghiệp game mobile kể từ cuối tháng 02/2022.

Báo cáo cho hay, sau khi nhận thấy mọi người gặp phải những vấn đề lớn hơn với việc tải xuống các ứng dụng và trò chơi mới dành cho thiết bị di động, các nhà quảng cáo đã rút lui. 

Điều này tác động to lớn đến các nhà quảng cáo và nhà phát triển ứng dụng và trò chơi dành cho thiết bị di động, vì những thay đổi về nhu cầu ảnh hưởng đến lợi nhuận ở Ukraine và Nga nói riêng.

Giám đốc tài chính tại Appodeal Stack và là một chuyên gia về tăng trưởng kinh doanh - Valerie Alfimova cho biết chi phí hiệu quả (eCPM) đã gây ra tác động lớn. Appodeal cập nhật báo cáo eCPM trên thiết bị di động hàng quý, nơi phân tích eCPM của hàng triệu lần hiển thị quảng cáo từ hơn 70 mạng quảng cáo trên toàn thế giới.


Biểu đồ thể hiện sự biến động lớn.

Alfimova nhận định rằng: “Toàn bộ ngành bị ảnh hưởng ở nhiều cấp độ, vì eCPM giảm mạnh. Vào cuối tháng 03, eCPM trên Android giảm mạnh 75% và iOS giảm 71%. Đó là những gì đã xảy ra ngay sau cuộc đụng độ diễn ra. Điều đó không nằm ngoài dự đoán, với sự thay đổi địa chính trị lớn này và số lượng quốc gia tham gia”.

Báo cáo mới nhất chỉ ra rằng, eCPM của quảng cáo video có tặng thưởng trên iOS đã khiến Hoa Kỳ mất vị trí trong bảng xếp hạng hàng đầu, xếp thứ ba ngay dưới Nhật Bản và Úc trong quý thứ hai. Appodeal cho biết ông cũng rất ngạc nhiên khi thấy các quốc gia mới nổi như Đài Loan, Hàn Quốc, UAE và Kuwait đang bùng nổ trong phân khúc này.

Hoa Kỳ và Úc dẫn đầu eCPM của quảng cáo video có tặng thưởng trên Android, theo sau là các quốc gia Đông Á. ECPM của các quốc gia châu Âu như Vương quốc Anh, Thụy Điển, Đức và Pháp đã giảm cũng như khiến họ mất vị trí trong các xếp hạng hàng đầu

ECPM của quảng cáo video có tặng thưởng ở Nga và các thị trường CIS đã chứng kiến ​​sự phục hồi dần dần trong Quý 2 năm 2022. Vào tháng 03, eCPM đã giảm mạnh một nửa trên iOS và Android nhưng đã nhanh chóng khôi phục và đến tháng 05, eCPM đã hoạt động trở lại.

ECPM của quảng cáo video có tặng thưởng ở các thị trường như Hoa Kỳ, Nhật Bản, Vương quốc Anh và nhiều quốc gia đã giảm mạnh kể từ tháng 03. Úc dường như là một trong số ít nước có xu hướng eCPM tích cực, cho đến tháng 06, khi giảm mạnh xuống dưới mức tháng 03 trên cả iOS và Android.



ECPM quảng cáo toàn màn hình trên iOS đã được cải thiện. So với quý trước, Appodeal nhận thấy rằng eCPM đã tăng lên ở tất cả các quốc gia, không chỉ trên bảng xếp hạng hàng đầu mà còn ở cuối bảng eCPM. Xếp vị trí thứ 20 là Saudi Arabia hiện đang ở mức 3,33$, trong khi vài tháng trước đây là khoảng 2,50$. Android đã chứng kiến ​​sự phục hồi tương tự.

ECPM của quảng cáo video có tặng thưởng trên iOS ở các thị trường Nga và CIS đã giảm một nửa, thậm chí giảm nhiều hơn vào cuối tháng 03. Những biến động của nền kinh tế và địa chính trị là nhân tố chính dẫn đến điều này.

ECPM của quảng cáo video có tặng thưởng ở các nước châu Á đang nở rộ hơn bao giờ hết và Appodeal dự kiến ​​sẽ tiếp tục tăng trong 6 tháng cuối năm. Lần đầu tiên Nhật Bản vượt qua eCPM trung bình của Mỹ. Ngoài ra, eCPM cũng đang đang tăng lên ở các quốc gia như Hàn Quốc, Đài Loan, Hồng Kông, Singapore và nhiều thị trường khác.

Vào tháng 06, eCPM của quảng cáo video có tặng thưởng trên cả hai nền tảng đều đều giảm nhẹ, đối với những tháng mùa hè, điều này không có gì là lạ. Nổi bật với những biến động eCPM mạnh mẽ thuộc về Brazil. Đất nước này dường như đã trở thành một nơi để các ứng dụng đang được chú ý nhiều hơn.

Chiến tranh đã khiến các công ty game của Nga đã bị chia cắt. Trụ sở chính của Game Insight đã được chuyển đến Lithuania vào năm 2014 khi trận giao tranh đầu tiên bắt đầu ở miền Đông Ukraine nhưng phần lớn đội ngũ phát triển của nó vẫn ở Nga. Với sự bùng nổ của cuộc chiến mới, Game Insight đã đóng cửa và sa thải 600 nhân viên.

Playrix đã chuyển trụ sở chính từ Vologda, Nga, đến Dublin vào năm 2014. Tuy nhiên, theo công ty, nhân viên giữa các văn phòng ở Ukraine và Nga đã bị chia cắt. Và Wargaming đã đóng cửa studio của mình ở Minsk, Belarus.